郭成志创意法专门课(3)

第十讲   完全创意法

上回谈到两面创意法在广告、科技发明等方面的应用。而对有些门类的工作来说，只理出事物的两面是远远不够的，是谈不上创意的。

做一件事，如果仅仅只想到它的一两个方面，那么，你有可能仍旧和芸芸众生一样，没有与众不同的地方，没有创意。这一点，在艺术门类上表现得尤为突出。我们在看电视的时候，经常看到一些既刚烈又温柔的女主人公。我们并不觉得有什么看头，简直太一般了。因为表现前者时，不过是“歇斯底里的叫喊”，表现后者就是弄得“低眉顺眼”的。实际上没有什么真正的细节，老一套。

那么，要做到有创意，有时还靠完全事物的细微之处。

陈寿在《三国志》中记叙刘备三顾茅庐只有十个字：“先生遂诣亮，凡三往，乃见。”这句话写出了诸葛亮可能既有足智多谋的一面，也有不愿轻易出仕的一面。但给人的印象不深刻，平淡无创意。而在《三国演义》中三顾茅庐的故事被描述得很细致，每次去时看到的景色都不相同，碰到的人物也不相同，桃园兄弟的心理感受也不相同，那么，这个故事几百年来几乎家喻户晓，足见它的创意效果。当然，由于今天的我们对这个故事已经很熟悉了，也就不觉得它的新颖之处。

用细节可以创意的例子在商业活动中也有。某生产牙膏的企业向社会征求扩大销售规模的点子，悬赏一万元。结果，上海一老太太得了大奖，她的办法很简单，只把牙膏口弄大一点就可以了。使用者每次的使用量不自觉地增加了。销售规模自然扩大。成为了同行中的创意者。

完全创意法有时要求综合运用前面介绍过的方法。所以，它是比较完善的创意法。但任何事物都不要僵化地去理解。到底如何理解，请听结语。

结语：没有创意的创意   

在前面的十讲中，我们谈到了十种创意法，它们依次是“生活创意法”、“自信创意法”、“求实创意法”、“童心创意法”、“相加创意法”、“梦中创意法”、“反向创意法”、“相减创意法”、“两面创意法”、“完全创意法”。

这十种方法既有联系又有区别。当前一种创意法使用有困难时，就会出现后一种创意法。这样层层深入地协助大家排除思维定势的影响。最终恢复创意能力。每种方法都有自己的个性特点，适用于不同的情况。所以在使用时只要根据不同的情况而选用一种就可以了。

当然在序言里，我就说过，宣讲创意法就是为了激发大家对创意的兴趣。创意本身就没有固定的方法。在一定条件下，刻意创意可能又没有创意，而没有创意时可能又很有创意。

也就是说，有时候，大家都用同一种办法去创意，结果就没有创意。这可不是好事。而在对创意法有一定的了解的情况下，创意法就在形式上被解散了，而变成你个人产生灵感的催化剂。所以，当你随心所欲地进行创意活动时，你也许根本感觉不到创意法的存在。形成一种没有创意的创意。这是一种创意的真境界。