郭成志创意法专门课(3)

                      第七讲   反向创意法

上回说到梦中或仿梦中都可以创意，只是梦中创意也有陈旧不堪的时候。有的小学生写想象性的作文，总是天上的云彩姑娘怎么怎么样，仙女姐姐又怎么怎么样。这些都是老掉牙的想象，一般人都想得到。

反向创意法的要点，就在于几乎停止了过去的组合方式，而是认真把握人们一般的想法，然后，反其道而行之。

一提到“冰”，我们就想到“冷”，而有没有想到“热”的呢？有一位商人却想到了，他本是开洗澡堂的，却和溜冰场的老板联姻，这是为什么呢？开洗澡堂当然需要的是热水，溜冰场却是真正意义上造了冰的场地。有的人可能会想，冰融化了就变成热水了。不对，冰融化后绝对不会变成热水，就算变成了也用不上。太脏！还有的爱动脑筋的会想，肯定是滑冰的人因摩擦产生了热量。也不对吧，那怎么收集起来呢？事实上是，滑冰场的致冷机会产生大量的热，它可以代替澡堂的锅炉烧水。

当许多大石头挡住了我们的道路时，我们首先想到的就是把它搬开，但有没有别的想法呢？有一位司机就遇到过这种情况，乡村小道上倒了一堵墙，他的车无法通过，想把它搬走又搬不动，地上也有许多淤泥。于是，他一不做二不休，干脆借来工具把它们的周围挖一些洞，把它们埋进去一点，勉强做成了一个斜坡就开车冲过去了。

有时候，站在别人的角度想问题，也会使我们有创意。

    在开发一种新产品时，我们首先想到的是自己是否喜欢它，实际上，更重要的是要想到别人是否喜欢它。我国景德镇的瓷器举世闻名，但瓷茶杯在西欧的销量却不大，因为外国人的鼻子高，喝茶容易碰到杯子。而另一个国家的经销商却站在西欧人的角度想问题，设计了一种斜口杯子，销量大增。成为创意者。

    理发店的顾客只能在镜子里看电视，画面自然是反的，而在日本却有人从顾客的角度出发，发明了一种反画面电视。顾客从镜子里就能看到正常的电视画面了。不过，最近，我发觉有一种更简单的方法，那就是在镜子的对面再放一块镜子，同样可以看到正面的电视。

    反向创意法在使用时有局限性，这是不言而喻的。如何解决，下回分解。