郭成志创意法专门课

第八讲   相减创意法

    上一讲讨论了反向创意法的应用，而对于同一个问题，如果大家都在用反向创意法去处理，那怎么办？是不是也会形成一种新的思维定势呢？

雪村背着土气的书包，穿着不合身的衣服，作农民打扮，唱着宝气十足的歌，与一般歌星的扮酷相比，完全是反其道而行之。但如果大家都象他一样，那就很没意思，很庸俗。所以，面对同一问题，如果大家都“反向”，同样没有创意。

相加创意法和梦中创意法注重“组合”，而反向创意法在应用时，多数已经停止组合了。相减创意法不仅不组合，而且要减少事物的某些要素，以突出某些要素，产生创意效果。

当我们的商家正在暗暗努力地使自家的货色齐全时，本市有一家服装店的老板却只卖黑白两种颜色的衣裙，以显黑白的魅力。繁多的色彩已被减去，呈现出一种神秘、高雅的气息。当饭店老板正在绞尽脑汁开发菜的品种时，有一家饭店的老板竟只买火锅，生意兴隆。

有一种小猫玩具，很受小孩欢迎。并不是这种玩具做得如何如何的栩栩如生，相反它没有嘴巴，而正是这种不象小猫的小猫玩具，获得了众多小孩的喜爱。一般的化妆品都离不开宣传、包装、香味这三大要素。而有一种男性化妆品却去掉了香味，获得了男性的喜爱。

如果你问一个小孩：“你有五支铅笔，我又给你三支，你现在有几支？”他当然回答得出来。如果你问他：“你有四支钢笔，五支铅笔，我又给你三支水性笔，三支铅笔，现在你有多少支铅笔？”这时他也许就目瞪口呆了。这时，他只有减去一些根本不要的条件，才会豁然开朗。才会成为众多小孩中的创意者。

相减创意法同样有使用时的局限性，欲知有何新法破解，请听下讲。