郭成志创意法专门课

第九讲   两面创意法

上回我们谈到相减创意法的创意效果。而事物减去某些要素后，有时候容易单调，难以产生创意效果。正如小学生在作文时，由于写的是简单的一件事，很容易平淡乏味，没有创意。

实际上，任何简单的事物，都有它的两面性，重视它的存在，可以产生创意效果。这一点，在广告创意等方面表现突出。

有的广告不仅道出产品的优点，尤其强调产品的缺点，也能产生强烈的创意效果。某刀片商的广告是这样的：“我们公司制造的刀片，总比别的牌子贵一点；工厂曾经努力降低成本，但是无法办到；我们因而想到，刮脸刮得干干净净，总比仅刮去一点点重要得多。”而有的广告一味地吹嘘产品这优那优，甚至全国第一，世界第一，别人看了却毫不动心，实际上这样的广告平淡无奇。

    也有的广告不仅陈述事实，也带有幽默的一面，很有创意。有一则广告是这样写的：

有一天，老耗子和小耗子高高兴兴地外出散步，突然遇到了黑猫警长。小耗子吓得面如土色，老耗子不慌不忙地学了几声猫叫。黑猫警长也回叫了几声，走了。老耗子对小耗子说：“孩子，幸亏我懂得猫语，所以，多学习几种语言总是有好处的！”

X X 外国语学校举办各种语言学习班……

在一件事情未实施之前，我们就认识到它的两面性，也会有创意的。同样的做一件事，一般人可能只会去憧憬它的美好未来，而不会去想它所遇到的太多的困难。一旦受挫，往往不了了之。而有的人则既想到它的成功，也想到它的失败，从而作出对策，走向成功。那么，此人就与众不同，很有创意了。

有时候，列举出事物的优点和缺点，对科技发明有特殊的意义。电子计算机自1946年发明以来，它的优点是不言而喻的，但它的缺点也多，硬件系统采用电子管，体积庞大，存储设备小而落后，运算速度只有每秒5000次左右。而今，电子计算机技术已经得到了迅猛的发展。但不管怎样，它仍会有缺点，认识到这一点，就可以推动它不断地向前发展。

两面创意法的局限性表现在哪里，有何新法解决，下回再讲。